中国出境旅游人数与日俱增，龙乡旅客展现的高消费力，更是引起各国的极大重视。旅游业为大马的三大经济收入来源之一，每年为国家带来约600亿令吉的收益，因此，面对中国旅客异军突起的强劲购买能力，我国同样重视有加，通过采取各项促销活动和提升服务素质等措施，来积极争取更多中国旅客到来大马。
旅游部近年在中国各省市开展旅游宣传活动，提供介绍马来西亚旅游特色和协助安排包机观光等服务，经取得不俗成果，使到访马的中国旅客在2010年首次冲破100万人次大关，达113万人次，为我国带来31亿令吉的收入。而去年，抵马中国旅客再度取得颇大跃进，剧增约40%至140万人次，为我国商家带来无限商机。
为做大中国市场，加强引客力度，政府再接再厉，委任本地与中国合资的Ultra Kirana私人有限公司，分别在北京、上海、广州及昆明设立一站式签证申请中心，专为前来大马的人个及团体中国游客加速处理签证申请手续，申请者只须在两个工作天内，便可获取签证；在这之前，有关公司只处理团体签证申请。
这是一项值得赞赏的便捷有效措施，欲来马的中国游客已无需到大马驻华大使馆及领事馆处理旅游文件，从而更为省时省力，有助吸引更多中国游客到来我国，带来更多的旅游收益，并有望跨越去年抵马中国旅客达140万人次的更高门槛。
大马旅游局网站资料显示，2010年前来大马的游客中，以新加坡旅客最多，占1300万人次，接着依序为印尼的250万人次，以及泰国的约140万人次。中国游客虽然排在第四位，但却是到大马观光人次最多的非本区域国家，且去年到来我国的中国旅客人次，几乎已和泰国旅客人次并驾齐驱，跻身前三名已为指日可待之事。
大马拥有得天独厚的热带雨林和美丽海岛等天然美景，以及深富马来、中华和印度文化蕴涵，并兼具欧陆风情，形成信仰、文化、建筑和美食呈多元化特色，加上物有所值的购物天堂，名副其实反映“马来西亚，亚洲魅力所在”的宣传口号，成为吸引全球旅客的主要卖点，中国旅客同样趋之若鹜。
中国旅游市场庞大，中国国家旅游局局长邵琪伟日前在北京表示，2011年中国出境旅游人数高达7025万人次，增长了22.42％，而去年到大马的2500万人次的各国旅客当中，中国旅客仅占140万人次，显示它仍深具拓展与扩大空间。
旅游业为我国的第二主要外汇收入，且有近300万国人是间接或直接受雇或从事和观光事业相关的行业，反映旅游业在经济领域所扮演的显著角色。各国都在竞相吸引中国旅客，尤其是奢侈品购物团，我国须持续提升旅游设施、推介崭新旅游项目，以及提供友善便捷的周全服务等，确保访马中国旅客人次持续取得稳健成长。
文章来源：南洋商报社论 20120208
