2011年1月12日星期三

12-01-11 新媒体行销术

纳吉通过面子书及推特邀请网民提问,目的是要与民眾沟通、瞭解民意。

民眾提出各种严肃和有趣的问题,首相要一一回答,估计要花费不少的时间,但唯有如此,才能达到沟通的效果。

作为大马人,我们有太多问题想问首相,譬如作为曼联球迷,我想问也是曼联支持者的首相先生:“你认为曼联重演1999年歷史,成为三冠王的机率有多高?奖赏国足,能够重振足球队声威吗?”

母亲会问:“我的儿子是歷史盲,歷史科在2013年列为必须及格科目,他如何拿到大马教育文凭(SPM)?”

父亲问:“我的女儿不明白,为甚么她的友族同胞,抗拒和她来往?”

少妇问:“公务员產假已经增至90天,私人界几时能够享有同样的福利?”

工人问:“昨天咖啡起价10仙,房租下个月调高100令吉,工人何时才有高收入?”

老板问:“马幣一直起,出口利润减少了,政府是否可以阻止马幣上涨?”

市民问:“我住的花园,保安费要调高至80令吉,你是否可以派遣警察每天来巡逻?”

农夫问:“我已经耕种20年,至今没有属於自己的土地,政府是否可以拨地?”

准备购屋的年轻人问:“请问屋价几时下跌?屋价猛涨是泡沫吗?”

政党党员问:“你可以清楚告诉我们,几时大选吗?猜来猜去,太辛苦了!”

诸如此类的问题,既关係到民生,也关係到政府的政策,纳吉可通过这类互动,让全体公民上一堂课,让民眾瞭解政府治理国家的难处之余,也推广首相的治国理念。

纳吉通过互联网瞭解人民的困境,体现他关心民瘼,也切合时代和潮流的发展,因为互联网是一个能够迅速交流、倾听和沟通的平台,正如奥巴马利用互联网贏得2008年美国总统选举,他现在还继续使用网络巩固其支持力量。

奥巴马被称为“网络总统”,他非常擅长利用互联网来行销。他在2008年1月收到的3千600万美元捐款中,有2千800万美元是通过互联网募集的,其中90%的捐款单笔金额都在100美元以下,这反映网络民眾是把他送入白宫的关键。

奥巴马入主白宫后,其新媒体团队提出网上活动的3个核心原则:沟通、透明、参与。纳吉团队可作为参考,除了倾听网民的心声,也必须给予答覆、保持施政的透明,让民眾感觉到参与政府的决策。

网上活动不只是强调噱头,还要用心、拿出诚意,如此新媒体才能为政治人物所用,从而真正的贴近人民、掌握民意。

文章来源:星洲日报‧作者:林瑞源‧2011.01.12